Registrering och fika 08.15

Onsdag 9 maj, förmiddag
"Dåtid vs Nutid"

Vi välkomnar StockhomMediaWeeks
två programledare: Sara Rosengren
och Claes de Faire

09.00 Jan Carlzon öppnar StockholmMediaWeek 2012

När Jan Carlzon lämnade vd-posten på SAS var det ett av Sveriges starkaste varumärken. Som högste chef var han personligen djupt involverad i samarbetet med sina byråer och fortfarande menar han att kommunikationsarbete måste drivas från koncernledningen.

09.40 Didn't we almost have it all.
Så blev Sverige omkört som reklamnation.

Det fanns en tid när hur mycket reklambyrån tjänade var mer intressant än hur reklamen såg ut. Och så fanns det en tid när det var tvärtom. Den kreativa revolutionen tog byråerna från civilekonomerna och gav dem till kreatörerna. Men när var reklamnationen Sverige egentligen som störst? Är reklambranschen av idag feg och bakåtblickande? Och vad gör vi för att ta oss tillbaka upp i toppen?

Medverkande:
Jan Carlzon, Ledstjernan
Sven-Olof Bodenfors, Forsman & Bodenfors
Camilla Wallander, Berghs School of Communication
Jessica Bjurström, Sveriges Kommunikationsbyråer, Komm
David Sandström, DDB

10.15 "Gärna reklam, tack!"
Om reklam som egenvärdigt innehåll.

Reklam det pratas om på fikarasten och apotek som servar med pollenrapporter - visst finns det reklam som höjer medieupplevelsen och har ett värde i sig. Hur gör man sig nyttig och till och med oumbärlig? Och kan mediebolagen använda reklaminnehållet för att maximera värdet av sin egen produkt?

Medverkande:
Henrik Sjödin, Lowe Black
Svante Tegnér, Bubbleroom
Nico Hasselström, Åkestam Holst

10.35

Paus 10.45-11.15

11.15 Mäta bör man, annars dör man... väl?

Hur gick det? Någon form av kvitto vill man gärna ha när årsbudgeten plöjts ned i diverse mer eller mindre svårfångade projekt. Men är "uppmärksamhet" och "erinran" fortfarande de tyngsta parametrarna i en undersökning? När ett monopol som Systembolaget mäter, ja då handlar det snarare om kundnöjdhet. Så vilka verktyg finns att ta till? Hur mäter man ett varumärke? Och finns det ett facit eller sitter resultatet i tolkarens öga?

Medverkande:
Magdalena Gerger, Systembolaget
Ulf Hermansson Samell, SAS
Niklas Bondesson, Lund Brand Management Group

11.40 Alla producerar, men vem tittar?

Fritidsresor, ATG och Handelsbanken - allt fler företag storsatsar med egenproducerad webb-TV på nätet. Men är det verkligen ett måste att "mäta kunden i rörlig bild"? Vem förväntas titta? Och finns det någon grund för känslan av att 99% går åt helvete på nätet?

Medverkande:
Calle Schulman, Aftonbladet Webb-TV
Lottie Knutsson, Fritidsresor
Catt Olsson, Catt och Co
Magnus Anshelm, MMS

12.05 Upp som en sol...
Vad hände med pionjärerna på nätet?

De hade allt: de ekonomiska resurserna, marknadens intresse, mediernas uppmärksamhet. Men någonting hände. Hur kunde något så rätt gå så fel? Blundade man för tecken på vägen?

Medverkande:
Rickard Eriksson, f.d. LunarStorm
Robin Teigland, Handelshögskolan i Stockholm

Lunch 12.30-13.30

Onsdag 9 maj, eftermiddag
"Transparens & Integritet"

13.30 Prinsessa på vift.
Claes möter: Prinsessan Märtha Louise av Norge och Elisabeth Nordeng

Möt en kunglighet i tiden, en person som valt att jobba fär det hon tror på och som skapat sig ett eget varumärke istället för att leva på gamla pengar. Tillsammans med Elisabeth Nordeng driver prinsessan Märtha Louise skola och författar böcker.

14.15 Trollerilådan PR

En artikel uppfattas ofta som mer trovärdig än en annons. Men hur fungerar spelet bakom kulisserna egentligen? Vad händer med trovärdigheten när allt fler reklambyråer bygger sin reklam på PR? Och hur funkar disciplinen för personer och varumärken i kris? Kan infekterade sår som Julian Assange och Carema verkligen läka under ett PR-plåster?

Medverkande:
Sofia Heidenberg, GolinHarris
Niklas Svensson, Expressen
Karin Magnusson, Aftonbladet Anders Ericson, Sveriges Annonsörer

14.50 - 15.00

15.05 Integritet, någon? Om spindlarna och
algoritmerna som styr.

Vi googlar på exotiska resmål först, för att senare i processen söka på Mallorca. Vi lämnar våra personnummer för ett presentkort från en leverantör vi knappt hört talas om. Frivilligt, gratis och grundligt förser allt fler av oss företag med information de tidigare fick betala dyrt för. Hur lurade är vi egentligen på nätet? Offrar vi vår integritet för en kortsiktig känsla av att bli sedda? Eller är priset vi betalar för skräddarsydda lösningar, erbjudanden och ett avsmalnat urval, rimligt och till och med lågt?

Medverkande:
Jeanna Rutherhill, Google
Martin Ingemansson, Facebook
Gaby Borglund, Datainspektionen
Anders Nygren, Klikki

15.40

Paus 15.45-16.15

16.15 Från stort fyrverkeri till daglig glöd.

Vad hände med sajterna som vann guld i Cannes? De som skapades i mastodontformat för att vara en upplevelse i sig? Och var ifrån kom alla nyttiga, användarvänliga, tidsbesparande faktasidor? Resan har gått från 360°-tänk till 365-dagars tänk med fokus på daglig kontakt med kunden. Varför? Och fungerar det?

Medverkande:
Thomas Brühl, Visit Sweden
Kristina Carlsson, MEC
Malin Wärnfeldt, Sticky Beat
Jacob Åström, Dear Future

16.40 En man utan leende bör inte öppna butik
(Kinesiskt ordspråk)

De har införskaffat teknologin, men hoppat över kvartalskapitalismen och otåligheten. Tillsammans med lyhördhet och målmedvetenhet har de lyckats charma Afrika på ett helt annat sätt än europeer och amerikaner. Kinesisk klokskap har gamla anor, men vilka moderna visdomar kan vi lära oss från öst? Är kinesernas framfart enbart av ondo eller mår vi bra av den nya konkurrensen? Och hur lanserar vi våra varumärken i Kina?

Medverkande:
Niclas Öhman, Nepa
Birgitta Ed, Springtime
Företag med erfarenhet från etablering i Kina
Patrick Ståhle, styrelsemedlem Charm Communication Inc, Beijing, China

Registrering och fika öppnar 08.30

Torsdag 10 maj, förmiddag
"Upplevelser"

09.00 Iconernas icon
Claes möter: Johan Stael von Holstein

09.30 Upplevelsen som kassako

Lösnäsor, underhållning och extramaterial. Upplevelser som säljstrategi och varumärkessignum blir allt vanligare och fler och fler kryddar sitt erbjudande med ytterligare en dimension för att locka kunder och vinna lojalitet. Hur långt från kärnverksamheten kan man gå innan avsändaren förbleknar? Är det verkligen sant att känslan vinner över förnuftet? Och vad kräver konsumenten av företagen härnäst?

Medverkande:
Annika Sten Pärson, ComHem
Sven-Harry Karlsson, Sven-Harrys konstmuseum
Agneta Villman, Villman Produktion

09.55 "Gode Gud ge mig mindfulness att lösa livspusslet!"
Om den inre upplevelsen som business.

Kyrkan har Sveriges största medlemsbas, god ekonomi och är dessutom landets största annonsör. Ändå gapar kyrkbänkarna tomma samtidigt som allt fler söker efter det som borde vara kyrkans kärnverksamhet: andliga upplevelser. Vad beror det på? Vad har företag som t ex Baravara och Lifevision som inte ett 2000-årigt kunnande om själen kan erbjuda?

Medverkande:
Mikael Bedrup, präst i Svenska Kyrkan och fd eventproducent i 30 år
Martin Gumpert, strategisk varumärkesrådgivare
Anders Haglund, Lifevision

10.20 I huvudet på en styrelseordförande
Claes möter: Lars G Nordström

Paus 10.45-11.15

11.15 Sponsring - vd's lilla kelgris

Alltför många ser sitt sponsorskap som en avdragsgill och oförarglig parentes snarare än en genomtänkt kommunikationsstrategi. Är problemet att sponsring väljs med hjärtat snarare än hjärnan? Är företagen för dåliga på att utnyttja sina möjligheter? Vad krävs för att sponsring ska ta sig in i finrummet? Och har det där att göra?

Medverkande:
Tomas Björklund, Nordea
Anna Settman, Sportbladet/Aftonbladet
Anders Lindén, Tango

11.50 Sporträttigheterna - det mest spännande spelet av alla?

Tillsammans med kändisar och kungabröllop är sport det som driver räckvidd, upplaga och tittarsiffror överlägset bäst. Kampen om sporträttigheterna hårdnar och när bostadsmarknaden talar om sjunkande priser, pekar alla kurvor i den här mäklarbranschen uppåt. Hur priskänsliga är vi när det gäller sport? När kostar det mer än det smakar?

Medverkande:
Peter Liljestrand, Medge Consulting
Hans Pekkari, TV4-Gruppen
Per Tellander, MTG

12.20

Lunch 12.30-13.30

Torsdag 10 maj, eftermiddag
Nutid vs Framtid
Vi tror på framtiden!

13.30 Keynote Laura Krajecki, Chief Consumer Officer, SMG (Starcom Mediavest Group)
Experience Creation: the Future of Media Evolved.

Samtiden och framtiden må vara hur digital som helst, i slutändan handlar det trots allt om det mänskliga beteendet. Hör Laura Krajeckis inspirerande tankar om konsumenten i ett föränderligt medielandskap. Och om vad "tänka nytt" innebär för mediebyråernas verksamhet.

14.00 Den utmaning de svage kallar "kris".

I vissa kulturer står ordet "kris" för utmaning. Men sanningen är nog ändå den att få människor reagerar positivt på börsras, kurvor som pekar nedåt och åtstramningar. Hur rustar man sig för ekonomisk istid? Finns det något positivt med en lågkonjunktur? Och hur överlever man ett stålbad?

Medverkande:
Cecilia Skingsley, Swedbank
Fredrik Lange, Handelshögskolan i Stockholm
Helena Norrman, Ericsson
Leif Pagrotsky, Sveriges riksdag
Göran af Klercker, Aegis media

14.35 Konjunkturkänslig eller konjunkturöverkänslig?
Möt utmanarna!

Visst finns det hopp. Möt uppstickarna som gått mot strömmen, visat på "power" när kraften gått ur alla andra och bestämt sig fär att påverka konjunkturen istället för tvärtom.

Medverkande:
Daniel Mendoza, Good News Magazine
Niklas Berntzon, ESNY Ekelund Stockholm New York
Patrik Sandberg, Nyheter24-Gruppen
Peter Ahlm, Gula Tidningen

15.00 Location, location, location - läget är alltid centralt.

A-läge eller antiläge, oavsett val är läget en central fråga när ett företag positionerar sig. Är valet uteslutande en prisfråga? Hur tänker fastighetsbolagen? Går det att flytta centrum? Och hur flyttar man en hel stad!?

Medverkande:
Lotta Fogde, LKAB
Louise Kihlberg, Hufvudstaden
Agneta Green, fd Oaxens restaurang
Jonas Sandström, MOOD

15.30

Paus 15.40-16.00

16.00 Picture the world
Att fylla luckor i världsbilden.

Mobiltelefonernas kameror gör oss alla till fotografer, men vad är det egentligen vi fotograferar? Eller inte fotograferar? Jeppe Wikström, en av våra mest kända fotografer, ligger bakom projektet A Day där människor över hela världen dokumenterar vardagen under ett enda dygn, den 15 maj. Richard Branson, Desmond Tutu och Robyn är några av alla dem som är med. Men, hur såg vägen från idé till genomförande ut? Och hur får man människor i över 200 länder att vilja delta? Jeppe Wikström visar bilder och berättar hur tanken föddes. Patrick Ståhle med gäster berättar mer.

Medverkande:
Jeppe Wikström, Forograf
Maggie Samways, Metro Global Editor in Chief
Helena Norrman, Ericsson Global Marketing Director
Ayperi Ecer Karaboda, Editor in Chief ADAY.ORG
Patrick Ståhle, Chairman Expressions of Humankind